Il mercato nazionale del settore arredobagno ha visto un calo negli ultimi anni in termini numerici e di fatturato, in maniera differente nei vari comparti. Tuttavia alcune aziende hanno saputo affrontare questa situazione puntando su una riqualificazione delle gamme di prodotto puntando sul design e sul posizionamento del brand, e cercando a livello internazionale nuovi sbocchi commerciali (in particolare Nord Africa e America Latina, ma anche Asia e America del Nord). A livello di target di mercato le prospettive di sviluppo riguardano prevalentemente contract e GDO, in parte il residenziale (se legato a oggetti di design e innovativi). Ricerca stilistica e nuovi materiali sono sicuramente strade interessanti di ricerca applicata allo sviluppo di nuovi prodotti e possibilità, ma sono legate a prospettive a medio e lungo termine. Possiamo quindi intervenire con Lista Comunicazione analizzando il posizionamento dell’azienda in relazione al mercato, alla rete vendita, ai prodotti, ai canali distributivi, alla immagine ed alla comunicazione interagendo con lo staff aziendale per valutare e stabilire la strategia più opportuna ai fini degli obiettivi che realisticamente si possono conseguire per i risultati che ci si prefigge. Gaetano Fabbrocini
